小人物故事：Where the hell is Matt！
by lang on 十一月.27, 2008, under 新聞話題
前幾天在電視上看到了這則廣告，這篇不是談VISA，而是要介紹這影片裡的傢伙。
這傢伙叫馬特(Matt)，32歲，原本任職於一家電玩遊戲公司，因此對於他而言，從小到大都想設計電玩遊戲的理想(應該是個宅男)，實現得相當早！(他甚至沒上過大學)
不過有一天，他突然驚覺自己的人生好像錯過了什麼其他的東西。因此大約在5年前，他辭掉了在澳洲布里斯本的工作，用他所有的積蓄開始在亞洲各地旅遊，直到用完它們！
過程中，馬特為了好讓他的親友們知道他身在何處，所以架了一個網站Where is the hell is Matt隨時紀錄他的現況，有一次旅行到了越南，在拍照的時候，馬特隨性跳起了一種笨拙的舞蹈（宅男通常不太會跳舞），他的隨行友人隨即把他紀錄了下來，也因此被張貼到了馬特的網站上。
之後，在友人的鼓動下，馬特每旅行到了一個新的地方就會跳起那個白痴舞留念，馬特持續做著這件傻事…久而久之有開始網友發現了馬特的網站，並慢慢的在Internet傳了開來…
2006年，馬特把他旅行了6個月39個國家的紀錄影片發表在自己的網站上，該影片至今被點閱超過一千萬次（當時還沒有YouTuBe），開始有大量的回響電子郵件湧入馬特的信箱！
有一天，馬特想有了一個特別的想法，他意識到只有自己一個人跳白痴舞實在太無趣了！因此他決定再一次環遊世界，並且對那些從全球各地寄信給他的人提出邀請，在馬特旅遊到各地時，讓當地響應的網友一起來跳白痴舞！顯然馬特認為一大群人跳白痴舞會更有趣！
2008年馬特把他最新的影片放在網站上，至今已有至少兩千人跟他一起跳了白痴舞…在世界各地
Where the Hell is Matt? (2008) from Matthew Harding on Vimeo
分享這個故事對行銷有什麼具體幫助呢？其實筆者自己也不知道！不過總覺得透過這個人的作為所產生的效應，似乎有些可以被啟發的東西，馬特的確做了一些傻事，包括放棄了大好的工作，把錢花個精光，還有跳那個白痴舞給全世界看…，但這麼做的結果，卻對群眾產生了一種感染力，形成了一種馬特現象，老實說筆者在看完他的影片後的情緒是異常感動的！
馬特第二次環遊世界的經費，是由一家口香糖公司贊助的(據說是一種標榜可以嚼很久的口香糖)，而在馬特小有名氣之後，便開始受邀到處演講。現在，VISA也找上了他來代言。
對於馬特現象，也許可以這樣解釋：
行銷策略能成功的因素，通常是因為能讓各方的需求（生產者個需求、通路的需求、顧客的需求…）被整合性的滿足。而馬特本身可以像是個產品、是個通路、也可以代表顧客，或者，全都不是，他只是創造一種精神的人，而這種精神恰好連結了很多人的共鳴，因此把他們整合了起來，產生了極大效益！
或許，生活單調人們能從馬特環遊世界跳著白痴舞的傻勁當中，喚醒內心的某些渴望；或許，口香糖公司認為馬特做這傻事的毅力很符合該公司產品耐嚼的特性；或許，VISA也認為馬特的作為相當符合他們的理念及精神。
這樣一分析，好像世界上有蠻多類似的例子呢！有沒有人能發現當中能被系統化操作的行銷獲利模式呢？
相關網站
www.wherethehellismatt.com
相關文章:
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十一月 27th, 2008 on 12:36 下午
http://blogs.myoops.org/lucifer.php/2008/08/03/astupidthing#more361
這內容前段寫的跟朱學恆的文章，還挺像
十一月 27th, 2008 on 1:05 下午
哈！筆者在google查閱馬特相關資料時，有參考過朱學恆的文章
不過前文主要出自原文翻譯，請參考這裡：http://www.wherethehellismatt.com/about.shtml
十一月 27th, 2008 on 2:53 下午
如果我沒有記錯
他也幫yahoo！拍過這個白痴舞
跳過全世界的yahh分公司
只是這段廣告只在yahoo內部播放
上次幫yahoo拍攝一個創意活動
就有看到
十一月 27th, 2008 on 4:27 下午
挖~我真想看！！！
閣下怎麼有這麼難得機會
十一月 27th, 2008 on 5:01 下午
真沒想到背後有這麼一段故事!
十一月 29th, 2008 on 10:02 上午
看者影片
我有被莫名其妙的感動到
去年，我也放棄所有的東西去追夢想
但是只有一點點共鳴
但還會有下一次的^^
十二月 6th, 2008 on 5:36 下午
很棒的一篇文章
謝謝介紹
十二月 6th, 2008 on 10:46 下午
很高興你喜歡:)
十二月 10th, 2008 on 4:36 上午
他到台北時都沒人跟他一起跳
顯得台灣人好沒人情味喔
十二月 10th, 2008 on 8:04 上午
是啊~
可惜的是台灣很少人認識這位大叔，
要不然肯定會澎湃的歡迎這位特別的人物。
十二月 24th, 2008 on 11:30 下午
看完了您的文章，寫得真好。
我也有被影片感動到….
十二月 26th, 2008 on 2:51 下午
台北應該是沒人跟他連絡
不然台灣人個性應不致如此閉俗
只比韓國(南？北？)那個警察好一點
十二月 30th, 2008 on 6:23 下午
我很想知道背景音樂的歌名聽了好有感覺
不知老哥知道嗎
十二月 31st, 2008 on 3:06 下午
在影片最後得感謝字幕裡有提到喔
歌名是"Praan"
感謝你的支持！
一月 6th, 2009 on 6:28 下午
很有創意，謝謝提供資料。
一月 11th, 2009 on 10:42 上午
蠻感動的
請允許我引用文章
我會註明出處的
感謝^^
一月 11th, 2009 on 5:38 下午
歡迎引用:)
一月 12th, 2009 on 1:09 上午
恩，我想，這也是科技數位時代來臨所影響而至的一個環節吧，
一般民眾有更多的方式藉此展現自我或讓更多人贊同/支持，
但單就Matt這方法(已經變成一個campaign)，
先不討論campaign的前因後果、目的性、結果等，
第一個想到的是前幾年也火紅過的–『free hugs』，
應該還有人記得吧!
請參考: http://tw.youtube.com/watch?v=bPPKSWSPP1E
也是由Juan Mann一個人開始，蔓延世界各地，
最大的不同，就是free hugs比較for公益、for意識宣揚，
ANYWAY，解讀的方式有很多、每個人想法也不同，
就我小結論是，
成功*(出名?)的方式有很多種，
最簡單(也是最難的?)只要堅持同一條但卻與眾不同的路走下去，
一定能成功!
讓我們看看台灣版———————–
就是咱們舉牌抗議達人–柯賜海
請參考: http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9F%AF%E8%B3%9C%E6%B5%B7
拿著一個牌在媒體鏡頭前晃啊晃，
有人care/認真看過他牌上寫的是甚麼嗎?
(或是媒體有確實拍過他牌上的東西嗎?)
拿牌子抗議也會出名?
我想，柯賜海實在不會行銷自己，
若他用馬特或Juan Mann的手法，
想必支持者一定比現在多一咪咪…。
五月 7th, 2009 on 2:26 下午
他來過台灣的喔 花蓮吧