外星人看廣告

Frolick在新加坡掀起了一陣冰酷消暑的優格風，
這不僅在新加坡當地，更蔓延至美國的好萊塢，
點入Frolick的首頁，看了以下文字，
我在確認自己是不是進入了18禁的website:

『 welcome to Frolick’s offical website!
please note that some material may
not be suitable for young audiences.
parental guidance suggested. 』

優格是健康食品且益處多多，
卻不適宜年齡過小的孩童，需父母陪同?
除了成人影片外，還首次聽見優格還限制年齡食用，點解咧?

原來Frolick選擇了一種反其道而行的方式，
外牆上盡是一些類似圓形的胸章的凸起物，
遠看彷彿是色彩繽紛的圓點的裝飾，
刻意用一些瞬間能夠聚焦的slogan來打響產品的知名度，
Frolick每開一家分店，就在各處派發印有挑逗文字的胸章，
其中不乏挑逗性的字眼，也大剌剌用在店面的裝潢:

We stay hard longer : 我們非常能"持久"
Size does matter : "尺寸大小"才是重點
I like it topless : 我喜愛"上身脫光"

如果沒看穿字面下的意義，只光憑字面上去做解讀，
當然就沒辦法體會這三句slogan與優格的關聯性，
說實話，我真的有把第一句想成"Frolick會持續營業不會倒"的意思嗎?
但是話不是這麼說滴!這三句分別代表著:

We stay hard longer : 比一般優格產品在常溫下維持較久的冰涼狀態。
Size does matter : 就算是容量大小的不同，也是低卡低熱量，過度食用也不易肥胖。
I like it topless : 不添加任何口味也很好吃。

讓消費者在出奇不意的狀況下，用逆向操作的方式，
脫離過往宣傳乳製品只能將主軸立足在"健康取向"，
反而用一種嘻鬧、嬉戲的方式來對消費者做溝通，
就如同這個優格的品牌名稱一樣【Frolick有鬧著玩之意】。

註:個人喜愛湯匙的設計，是紙質的喔!對地球真貼心!

撰文:sunstar

相關聯結：Frolick官方網站

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