白蘭氏別再流鼻水了!
by Linchew on 一月.20, 2009, under 平面廣告
(點圖放大看仔細)
看著美女跟小孩都流鼻水了，其實這只是你得到的一半的訊息，這是白蘭式雞精在國外推出的平面廣告，表面上看起來流鼻水似乎與感冒有所連結，所以才要喝白蘭氏雞精來強健體魄。
看似流鼻水的圖片背後仍然藏著一些細節，大家仔細看著圖片上面的圖案，是不是能夠看到鳥從空中飛過的痕跡呢?沒錯，這些掛在鼻子中的鼻涕其實跟這些天空中的飛鳥有關。所以白蘭式雞精在廣告標語中寫道：
You have to be stronger! Bird flu, it’s back!
(你必須變得強壯一點(抵抗力)！禽流感回來了)
白蘭氏的這系列廣告特地與疾病拉近關係，這似乎不大妙!
因為這會令人把白蘭氏雞精跟感冒糖漿聯想在一起，反觀在台灣的廣告，比較偏向熬夜中的補品，兩者相較之下，在台灣的白蘭氏雞精因為跟台灣人的熬夜生活有所連結，所以大家在任何需要補的時候，自然會聯想到白蘭氏的產品。但在品牌未明的國外其他國家，這系列廣告卻會讓人誤以為禽流感走了之後就不需要了!
Advertising Agency: David Advertising, Taipei, Taiwan
Creative Director: Akae Wang
Art Directors: Brian Chiang, Aska Chuang
Copywriters: Eva Cheng, Ethan Wei
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白蘭氏雞精網站
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一月 20th, 2009 on 10:10 上午
如同你說的，可能是白蘭氏在台灣沒有品牌未明的問題，所以我沒有以為禽流感走了之後就不需要了。
這則廣告的"鼻屎/鳥屎"部分很有創意，但我認為它犯了廣告上一個引起閱聽人感觀上不舒服的忌諱，至少我看到時有一絲絲這種感覺。
不過這是我那個年代的廣告學，現在其實有很多引起閱聽人不舒服，但是又很成功的廣告。
一月 20th, 2009 on 8:53 下午
或許用鳥屎的方式或許讓人頗有微詞，
但我認為這何嘗不是一個逆向思考的方式，
的確，有病纏身多少會「在當下」注意自己的健康。
文章中提到的『在台灣的白蘭氏雞精因為跟台灣人的熬夜生活有所連結』，
這句話似乎就與此篇文章的平面稿背向而馳，
但也不意味著廣告稿將產品定位搞錯，
反過來想，也許白蘭氏不僅是要你熬夜想到它，
而是要全方位的讓它來為你的健康做著想。
一月 23rd, 2009 on 9:16 下午
好特別的廣告，沒點擊放大還真不知道是鳥屎耶
一月 25th, 2009 on 11:12 下午
咦… 鳥屎…. 禽流感…. 雞精…. 這樣的聯想會不會更糟啊….