外星人看廣告

市面上能扭轉瓶身的瓶裝水，
盧廣仲代言的泰山Twist water不是第一罐，
早在去年5月，Coca Cola Japen就針對於全世界，
過度的奢侈消費行為，做了一項回應，
這回應之後萌生了全新自然概念為出發的水品牌：

それだけで世界を変える水 (這就是改變世界的水)
い‧ろ‧は‧す / I LOHAS

■ 嚴選：日本當地的天然水
由山梨縣北杜市白州町、富士縣礪波市東保、北海道札幌市清田區、
靜岡縣駿東部小山町、鳥取縣西伯郡伯耆町五地的自然水。
■ 飲用：甘醇無雜質，好喝且無害於人體。
■ 扭轉：世界上最輕量的瓶子，可用手雙向扭轉瓶身。

整體的概念就是：好喝的水+有益於環境＝ い‧ろ‧は‧す / I LOHAS

在製造瓶身的原物料上，也有其玄妙之處，一切當然符合有益自然環境的準則，
加入植物性原料的『甘蔗廢糖蜜』（即甘蔗加工的有機物質），
好讓雙手在扭轉瓶身的同時變得順手不費力，520ml的含量，卻只有12g？！
大大的削減了塑膠的使用量，い‧ろ‧は‧す相較於同性質的水產品當中，
瓶蓋減少5％、透明包裝瓶減少65％、包裝標籤減少65％的塑膠使用。

在電視CM中的代言人不是時下年輕的IDOL，反倒是年約45歲的阿部寬，
拍攝了兩款不同概念出發的CM：

第一支重點是強調天然水、好喝、易扭轉的商品特性:

阿部寬為了解身體的渴到了便利超商冰箱前隨手挑了一罐水，
然後在青空底下大口狂灌，開心的將瓶身雙向扭轉，
這可是從10000張照片中挑選45張，以單格連續的效果呈現，
不過這是最能將人物特寫與產品特性帶出來的方式（單格暫停、秒數增加），
好讓人看的到重點，而不是播完了還不知道重點在哪？
※秒數過長的廣告，常會因縮減內容變成短版本播出，
導致未表達清楚產品訊息，看的霧煞煞。

第二支FOCUS在由植物孕育出來的保特瓶身：
就是前文中提及的有機物質甘蔗廢糖蜜

其實說穿了，最終它還是有使用到塑膠，也不能說完全純天然無害，
反正都對環境造成負擔，那跟買其他水品牌還不都一樣?!——–
我想多少都會有人抱持著這樣的疑問，那人是不是正看本篇文章的妳/你?(ha~)
沒錯!い‧ろ‧は‧す雖然製造中使用了塑料，但一連串廣告宣傳的露出，
仔細去回想第一波的CF，它從對人體有好益處&美味的飲用水做主軸，
帶出喝完隨手一轉即可丟的保特瓶罐，不管什麼年紀、不管老人或小孩，
人人都可以是扭轉大師，也替喝水這件看似稀鬆平常的事增添了玩味。

第二波CF就公諸於世扭轉乾坤的秘訣，從植物提煉有機元素，
能作為容器使用，也可體貼環境，並不以『環保』二字做直接的出發點，
而是以迂迴的手法將消費者導入環保風潮，愛地球才是真正的潮世代，
總比一破題就提倡捍衛自然做環保，如此沉重帶點古板制式化的規則好的多。

coca cola I LOHAS：http://i-lohas.jp/

● STAR talk ●
人類總是在創造的過程中，無形中產生龐大的破壞力量，
一開始這個地球還有能力去負荷，直到近幾年似乎潰堤，
大家雖沒辦法去抑止，但起碼能減緩不去惡化，
那就對生長的環境最大的體貼了。

最後，來幫這這頭小象找媽媽吧!

—–4/24 編輯後記——
此篇文章寫完的數天後，剛原本攤坐在沙發上的我，
偶然在頻道快速切換的過程中，撇見此產品在台灣的中文廣告，
YES!我看的沒錯!I LOHAS在台灣的品名叫：水森活‧樂活主張，
我只能說，I LOHAS慢了一步…..残念です…

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